网站优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户点击访问网站，从而达到网络营销及品牌建设的目标。随着互联网的发展，很多人都意识到了网站优化的重要性，不少企业网站也开始利用网站优化进行推广，那么在网站优化优化的重要点是哪些呢？
首先，网站优化不像竞价，它是通过优化手段使排名出现在前页。记得以前有人说过，竞价是花钱，网站优化花的是时间，但是网站优化更加具有权威性。
其次，使用网站优化，在企业网站上进行排名和布局，现在有越来越多的人在网络上进行查找关键字，无论是百度亦或是google，通过搜索引擎营销将是一个越来越重要的手段。
只要有搜索引擎的存在，网站优化就会依旧存在下去，有信息的地方就有优化，优化能够最大化的提高企业形象，排名就是能力，排名就是形象。网站优化中排在第一页的某种程度上就是具有权威性。网站优化也是一种品牌的宣传。
再者，运用网站优化获得好的排名，好的网站优化手段能够为网站形象获得一个好的排名。
网站优化做的就是流量，再进一步讲，网站优化做的就是转化率，也就是说网站的推广和销售，等等一切的形式都需要网站优化，从开始实施策划，到每一天的维护，以及网站整体性的活动。
对于网站优化来说，其优势又当如何呢？
搜索引擎的使用率极高：搜索引擎是一个非常庞大的流量聚集地，大部分网民的网页浏览都是从搜索开始的。
搜索引擎获取的流量质量高：目前大多数的推广方法无外乎是将网站有意无意的摆在用户眼前，如果用户根本没有访问这个网站的意图，那么都是徒劳。从搜索引擎来的用户是主动找寻的，意向很明确，如果网站这个时候出现在他们的眼前，访问的几率以及转化率将大大增高。对于网站优化获得用户，大部分都是依据搜索需求来的，比那些广告推广精准度会高很多，因此转化率也高。
网站优化的扩展性强：网站可以通过网站优化技术可以挖掘更多的关键词，若企业的产品或者服务项目比较多，在之前做的这些词稳定后，可逐步增加网站的关键词，为网站增加大量的关键词，从而增加网站的流量。当网站获得了较高的权重以后，就可以通过长尾关键词不断的为网站获取流量。长尾关键词针对性强，目标精准，虽搜索量小，但能充分反映出客户的强烈意愿。另外，网络热点关键词所蕴含的流量是巨大的，网络推广应该密切关注热点事件的动态资讯。可以通过观察搜索排行榜了解热点。做热点关键词，最好选择与本行业有关的热点，或者以自己的网站主题作为切入角度，从而提高流量来路的价值。
性价比高：只需要进行一些内容、网站上的优化，但是可能带来的流量不论质量还是数量都是非常之高的。相比于竞价而言，网站优化会持续稳定存在。
长期有效：一旦占据了高位，就很难下去了。只要及时的进行优化，那么起码是会很长时间占据首位的。
网站优化最明显的好处就是“搜索引擎通吃”。简单理解就是当对网站进行优化时，本来一开始是想要优化其在百度上的排名，但是结果会发现网站优化之后在搜狐，bing等搜索引擎中的排名也进一步上升了。如此一来就可以在无形中为网站带来更多的流量了。
优化的结果对于消费者来说更加真实可信。越来越多的数据显示当消费者利用搜索引擎查找有关信息时，看到搜索结果之后出现“广告”字样的搜索结果，就会自动屏蔽有关信息，消费者更加倾向于真实可靠的搜索结果。这无疑也是给网站优化优化的效果增加了不少的真实性。
不会受竞争对手干扰。网站优化优化属于自然排名的结果，所以不用担心竞争对手的恶意点击，更不需要因为要应对竞争对手的恶意点击而进行额外的支出。
网站优化当然都是要依托于搜索网站了。现在世界最大的搜索网站是谷歌，百度大概第四、第五，但是在中国本土，百度是毫无疑问的龙头市场占有量80%。如果你是做内销，百度是首选，但如果是外贸，毫无疑问，就要选择谷歌了。
