星巴克大概是饮料界最会玩概念营销的品牌了，季节限定、地区特饮、隐藏菜单，推一款火一款。就在上个月，美国、加拿大和墨西哥的星巴克门店推出“独角兽星冰乐”（Unicorn Frappuccino）可是大火了一阵，众多ins博主早早行动起来——“买了不喝，拍了再说”，一时间这款刷屏的粉蓝色饮品成为少女心的最新符号。
在国内喝不着的朋友也别着急，魔都“丧茶”小分队的阵势一点也不输，快闪店铺迅速成为社交网络热点，丧到极致的奶茶和都市被掏空的年轻人更配。
无论是“蓄意”炒作噱头也好，还是对菜单的创新追求，不得不承认的是，饮料界的网红越来越多了。
瓶身就是最好的广告位——文字游戏 + 造型比拼
在“同一个色系，同一种包装”的理念统治下，饮料界诞生了不少视觉标识鲜明的产品。但就有这么一伙“异端”不走寻常路，用创意和品味冲击年轻人的感官，为他们量身打造“高质的与众不同”，由此撬开新市场的大门。
>>>脑洞系
可乐界两大巨头在瓶身上耍花样是玩得不亦乐乎。从2013年起，可口可乐推出了“昵称瓶”；2014年，又率先在中国地区推出了“歌词瓶”，不仅吸粉无数，销售量也增长了10%；2015年再接再厉，搭载影视内容玩起“台词瓶”，不知跑断了多少情痴少年的腿...
2016年年末，瓶子营销玩得轻车熟路的可口可乐继续发力，推出风靡社交网络的“自拍瓶”，瓶底内置照相机，瓶身倾斜超70°就会自动抓拍，从此妈妈再也不用担心我喝可乐的盛世美颜了...
当然，老对手百事可乐也不甘心输掉这场瓶子创意大赛。2016年百事放出“emoji罐”，实力捕捉了一把年轻人的表情包文化，在社交媒体上解锁了不少网友DIY的技能。
还有造型清奇的“杠铃瓶”，为了让兼爱可乐与身体的朋友们少点负罪感，百事也是煞费苦心...
还有解决了误拿之痛的“手写瓶”↓
>>>颜值系
饮料界的瓶子营销除了用创意hold住用户的新鲜感，还有一批深知用户美感需求，凭借美颜设计打遍天下无敌手。
颜值大咖驻扎的Instagram上，喝水这件小事都力求完美。新西兰一家水厂就以性冷淡风的瓶装水Antipodes走红社交网络。最常见的就是以植物配Antipodes，拍照逼格飙升。虽然看着像生理盐水，但这美的，让你一瓶爽掏40元肉也不疼。
另一位“水中贵族”当属ELSENHAM，香水瓶设计，售价120元，让你光看这优雅的瓶身都不自觉矜持起来。这款英国水就是以皇室般的待遇瞄准了那些高端用户。
>>>可玩性：运动型饮料“脑洞”更大
功能饮料Monster在红牛市场的绝对性优势下，靠定位小众极限运动领域快速夺下一块坚固的阵地。
相比于红牛赞助F1、跳伞等大众熟知的极限运动，Monster另辟蹊径，向小轮车运动、极限摩托车越野赛等相对小众的项目伸出了橄榄枝，借由这些更大胆刺激的运动捆绑自己的狂野品牌形象，并通过低价签约这些领域的领头人物为代言人，拿下了小众极限运动圈的众多粉丝，也由此避免了和红牛的直接顶撞而发展出自己的一片天地。
另一款能量饮料ONE20 Strong则专注定位于专业卡车司机，以有趣的四大卡车主题口味——超速（橙味）、加速（草莓）、柴油（葡萄）、快车道（柠檬），迅速拿下奔驰在大道上粗狂坚毅的汉子心。
终极法则-饮料营销进阶之道：产品化思维+精准场景定位
要在饮料营销界“开出一朵花”来，除了巧妙地定位，还离不开花式手法。毕竟是要用户主动打开荷包助力奇迹诞生，得让人玩high了不是？
>>>“快闪”式饥饿营销，过把瘾就跑
轻巧、低成本的“快闪”概念并不是什么新鲜话题，早在90年代就已有品牌实践。但近几年在各领域普遍化的趋势越发凸显，饮料界也不例外。星巴克的独角兽星冰乐只售卖5天，丧茶由网友的一个恶搞脑洞变为实体店铺，这种“快闪店”更是强劲地蹭了一发互联网转瞬即逝的热点。
>>>场景营销：指定特别的感受
在一些特定的场景下，也有饮品力图营造专属的选择。唯怡豆奶就成功打造了“火锅伴侣”的形象，一路从川渝的火锅旁占领国内大小火锅店的饮品单首，深刻打下品牌烙印，不喝唯怡火锅没戏。之前伊利、蒙牛猛推的早餐奶也是场景营销的经典代表。
>>>焦点效应：热门综艺冠名与植入
各大卫视的综艺冠名榜单上，饮料品牌是大客户之一。通过在热门综艺的抛头露面，饮料也火了一把，尤其对于新产品而言，保持高曝光度显得尤为重要。加多宝通过冠名《中国好声音》迅速树立起新的凉茶招牌；金典奶虽然不是新品，但通过融入《我是歌手》节目调皮的主持词、成为后场侃大山神器而焕发“第二春”。
>>>扫码营销：AR互动游戏
追求“用户体验”的互联网思维如今已漫入各行各业，饮料界也在积极建立起与用户之间的互动关系。日本每日新闻专门推出一款“新闻瓶”，不仅用新闻包装瓶身，还设置了二维码，消费者扫码就能通过手机阅读最新的消息，这又是一次跨界融合的有趣产物。
之前可口可乐推出的歌词瓶也将产品化身为媒介，通过微信扫描瓶身二维码就能进入边听歌边看小动画的界面，给用户带来全新体验；雀巢的“疯狂动物城”儿童水同样是可通过手机扫码玩起小游戏。
不过最近 ，可口可乐又放大招，和流媒体音乐平台Spotify合作以AR技术打造喝可乐听音乐的科技感享受。用户通过专有App扫描瓶身就能听到189种Spotify列表上的音乐，扭转瓶身还能调解音乐播放顺序。在技术浪潮推动下，不知道又要有多少饮料搭肩黑科技刷新体验，看来值得期待。
